Felul în care lucrăm, scriem și ne alegem direcția se schimbă odată cu noi. Uneori continuăm ani întregi pe un traseu ales într-o etapă diferită a vieții. Alteori apare întrebarea dacă ceea ce facem ne mai reprezintă. Conversația cu Andrei Lasc pornește de aici și ajunge la creativitate, scris, freelancing, călătorii și felul în care ne uităm la propriile alegeri.
Andrei Lasc este freelancer și lucrează în comunicare, copywriting, branding și strategie. A creat campanii pentru Bookster, Teach for Romania, ING și How to Web, iar combinația dintre cuvinte, grafică și gândire strategică i-a format un mod aparte de a lucra. Este și autorul cărții „0707. Cu sufletul în est”, construită în urma călătoriilor sale prin Tailanda, Bali, India și Nepal. Cartea a pornit din texte publicate în timpul călătoriilor și s-a transformat treptat într-un jurnal despre întrebările care apar atunci când ieși din mediul familiar.
Una dintre temele care traversează conversația este obiceiul de a verifica periodic direcția în care mergem. Viața se schimbă, noi ne schimbăm, iar o alegere potrivită acum câțiva ani ajunge uneori să ne consume energia. Andrei vorbește despre atenția acordată stării de zi cu zi și despre semnalele pe care le observăm când munca, relațiile sau oamenii din jur încep să ne epuizeze.
„Și dacă nu te întrebi constant încotro și de ce și pentru ce, s-ar putea să îți dai seama că ajungi în niște locuri în care n-ai ce căuta.”
Andrei Lasc
Călătoriile au devenit pentru el o modalitate de a ieși temporar din rutina obișnuită și de a privi aceleași întrebări dintr-un alt loc. Distanța față de mediul familiar îi oferă spațiu pentru reflecție. Din experiențele acestea a apărut și scrisul său personal, construit în jurul lucrurilor observate, al reacțiilor proprii și al schimbărilor prin care trece.
O parte amplă a episodului este dedicată felului în care scriem. Andrei vorbește despre exercițiu, eliminarea formulărilor care umflă textul și alegerea detaliilor care îl ajută pe cititor să vadă scena. Pentru el, un text devine mai apropiat de experiența trăită atunci când autorul renunță la etichete generale și descrie ce s-a întâmplat efectiv.
„Și atuncea procesul ăsta odată a fost de scos toate floricelele și toate metaforele care făceau textul frumos, dar nu îl făceau adevărat. Cum ar fi, că am avut o noapte albă de la emoții și să spun efectiv ce înseamnă sau la ce m-am gândit toată noaptea de n-am putut să dorm. Sau cum se simțea în corp asta. Aveam tot timpul gura uscată sau îmi tremurau mâinile sau îmi vâjâia capul și mă gândeam și la ce mă gândeam. Cumva, cu cât e mai specific și mai precis ceea ce povestești, cu atât omul care citește poate să te…”
Andrei Lasc
Aceeași abordare apare când discutăm despre texte scurte. Primul draft al cărții lui Andrei avea peste 500 de pagini, iar versiunea finală a ajuns la aproximativ 350. Reducerea a venit din revizuire și din întrebarea repetată: de câte ori spun aceeași idee? Experiența din copywriting i-a arătat cât de repede pierdem atenția cititorului atunci când ajungem prea târziu la subiect.
„Oamenii nu citesc. Așa că dacă nu e scurt și la obiect și nu le spui în prima propoziție despre ce e vorba, mă rog, din primele propoziții, că nu musai să spui fix din prima.”
Andrei Lasc
Discuția merge apoi spre viața de freelancer și prețul libertății profesionale. Andrei descrie o formă de muncă în care își organizează singur programul și lucrează în perioade de concentrare de câteva ore. În același timp, veniturile au o doză de impredictibilitate, deciziile îi aparțin, iar consecințele alegerilor profesionale ajung tot la el. După ani de freelancing, a început să simtă și dorința de a construi proiecte pe perioade mai lungi, unde să urmărească evoluția unui produs sau a unui brand.
Ideea apare și printr-o referință la Mark Manson: fiecare alegere vine cu un preț, iar întrebarea utilă devine ce preț suntem dispuși să plătim. Libertatea, stabilitatea, independența și apartenența la o echipă vin cu forme diferite de compromis. Preferințele se schimbă odată cu etapa profesională și personală în care ne aflăm.
În zona cărților, Andrei menționează „Scaling Up” de Verne Harnish, carte folosită intens în perioada petrecută alături de Bookster. Din ea a preluat inclusiv ideea de a testa repede variante și de a lucra cu drafturi înainte de a investi mult timp într-o direcție. Recomandă și „Vindecarea copilului interior” de Stefanie Stahl, în contextul discuției despre reacțiile emoționale și felul în care ajungem să le observăm mai bine.
Episodul leagă astfel două lumi care par la prima vedere separate: felul în care alegem ce facem cu viața noastră și felul în care alegem cuvintele prin care o descriem. În ambele apare aceeași nevoie de atenție. Să observăm ce repetăm, ce păstrăm din inerție, ce merită eliminat și unde vrem să mergem mai departe.
Ideile principale
- Direcția ta merită verificată periodic. O alegere care ți se potrivea într-o anumită etapă a vieții își poate pierde relevanța pe măsură ce tu te schimbi. Întreabă-te din când în când de ce faci ceea ce faci și dacă vrei să continui. Uită-te și la felul în care te simți: energia scăzută constant, lehamitea față de muncă sau oboseala produsă de anumite relații îți oferă informații despre locul în care ai ajuns.
- Scrisul bun devine mai precis prin eliminare. Primul draft îți permite să pui ideile pe hârtie, iar munca serioasă începe la revizuire. Caută ideile repetate, introducerile prea lungi și formulările care ocupă spațiu fără să adauge informație. Spune devreme despre ce vorbești și alege cuvintele cu grijă. Cititorul are multe lucruri care îi cer atenția, iar fiecare paragraf trebuie să își câștige locul.
- Detaliile specifice fac o poveste credibilă. Etichetele generale precum „am avut emoții” lasă mult loc interpretării. Descrie ce s-a întâmplat efectiv, ce ai simțit în corp, ce ai văzut și ce ți-a trecut prin minte. Cu cât experiența este descrisă mai precis, cu atât cititorul înțelege mai bine prin ce ai trecut și își formează propria reacție.
- Orice alegere profesională vine cu un preț. Freelancingul oferă autonomie asupra programului și libertatea de a decide cum lucrezi. Vine și cu impredictibilitate financiară, responsabilitate pentru propriile decizii și perioade în care trebuie să îți creezi singur structura. Înainte să alegi o formă de muncă, întreabă-te ce compromisuri accepți în etapa de viață în care te afli.
- Testează o direcție înainte să investești mult în ea. În proiecte, idei și decizii personale, începe cu o versiune suficient de mică pentru a primi feedback repede. Un draft făcut în câteva ore îți oferă informații înainte să investești săptămâni. Același principiu funcționează și pentru schimbări mai mari: experimentează la scară redusă, observă ce se întâmplă și folosește experiența pentru următoarea decizie.
Resurse & linkuri
- Profilul lui Andrei pe Behance
- Cartea 07:07 Cu sufletul în est, de Andrei Lasc
- Cartea Vindecarea copilului interior, de Stefanie Stahl
- Cartea Antrenează-ți creierul, de Joe Dispenza
- Cartea Scaling up, de Verne Harnish
- Mark Manson
