Cartea Strategia oceanului albastru: Cum să creezi un spaţiu de piaţă necontestat şi să faci concurenţa irelevantă, scrisă de Renée Mauborgne și W. Chan Kim este una dintre cele mai apreciate cărți de marketing și management. Titlu original: Blue Ocean Strategy, Expanded Edition: How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant.
Acesta este un rezumat de o pagină a cărții și conține principalele idei ale cărții, în doar câteva minute de citit.
5 idei din cartea Strategia oceanului albastru
- Strategia oceanului albastru este o strategie care ajută companiile să găsească și să dezvolte “oceanele albastre” (piețe în creștere, cu o competiție mică) și să evite “oceanele roșii” (piețe saturate, unde competiția este intensă). În acest fel, o companie va avea mai puține riscuri și mai mult succes.
- Un exemplu este modul în care Apple a creat mai multe oceane albastre și a preluat controlul unor piețele hardware / software tradiționale.
- Oceanele roșii sunt piețe în care concurența este acerbă, strategia este concentrată pe a învinge competitorii.
- Oceanul albastru este un spațiu de piață nou și necontestat, iar strategia se axează pe valoare și inovație.
- Există două modalități pincipale de a crea oceane albastre: fie prin lansarea de noi industrii (așa cum a făcut eBay), fie prin crearea unui ocean albastru dintr-un ocean roșu, atunci când o companie extinde granițele unei industrii existente.
Rezumat Strategia oceanului albastru
Inovația de valoare este piatra de temelie a strategiei oceanului albastru. Noi o numim inovație de valoare pentru că, în loc să vă concentrați asupra luptei împotriva concurenței, vă concentrați asupra faptului că întreaga competiție este irelevantă, creând un salt în valoare pentru cumpărători și compania dvs., deschizând astfel un spațiu de piață nou și necontestat.
cei care încearcă să creeze oceanele albastre urmăresc simultan diferențierea și costul redus
Imaginați-vă un univers de piață compus din două tipuri de oceane: oceanele roșii și oceanele albastre. Oceanul roșu reprezintă toate industriile existente astăzi. Acesta este spațiul de piață cunoscut. Oceanul albastru denotă toate industriile care nu există astăzi. Acesta este spațiul de piață necunoscut.
Singura modalitate de a învinge competiția este să nu mai încerci să învingi competiția.
Să ne concentrăm asupra oceanului roșu înseamnă, prin urmare, să acceptăm factorii de limitare ai războiului – terenul limitat și necesitatea de a învinge un inamic pentru a reuși – și de a nega puterea distinctivă a lumii afacerilor: capacitatea de a crea un nou spațiu de piață care este necontestat.
Despre Renée Mauborgne și W. Chan Kim
- Podcast 038 Dan Mocanu
- Podcast 294 Adrian Călin
- Podcast 236 Mircea Criveanu
- Cărți de Business Recomandate de Antreprenori
Cumpără cartea: Strategia oceanului albastru
Învață să iei deciziile cele mai bune folosind business analytics ca să-ți crești și optimizezi veniturile și alte rezultate de business.
Podcasturi recomandate
În încheiere iată o recomandăre de podcast pe care să îl asculți când ai timp