O audiență se construiește prin atenția acordată celuilalt și printr-o prezență constantă, repetată zi după zi. Despre asta vorbește Adrian Ciubotaru în acest episod: despre blogging, vlogging, disciplină și felul în care un proiect public ajunge să schimbe și omul din spatele lui.
Adrian a studiat filozofia la Iași, a început să scrie pe blog în 2005 și a transformat, în timp, această activitate într-o sursă de venit. Din 2014, după ce a simțit că direcția comercială îl îndepărtează de ceea ce voia să exprime, a făcut un pas înapoi și a început să se caute. Camino de Santiago, romanul la care a lucrat un an și revenirea în social media prin vlog fac parte din această perioadă de reașezare.
Adrian povestește cum a trecut de la text la video și ce a descoperit despre autenticitate, vulnerabilitate și relația cu publicul. Blogul i-a oferit o platformă prin care să-și comunice ideile și să cunoască oameni. Vlogul i-a adus o formă de expunere mai personală, în care apar vocea, expresiile, energia și zilele mai bune sau mai grele.
„Avem nevoie de bușeul ăsta să ne comunicăm pe noi și pentru mine a fost blogul care în timp a ajuns și sursă de venit și în timp a ajuns și piatră de moară, morală, să spun așa.”
Adrian Ciubotaru
Publicarea zilnică a vlogurilor a devenit pentru Adrian un exercițiu de disciplină. Fiecare episod îl obliga să apară, să găsească un subiect și să se mobilizeze. În același timp, repetiția l-a ajutat să accepte faptul că o parte dintre materiale vor fi obișnuite. Activitatea creativă capătă o altă formă atunci când este scoasă din zona inspirației ocazionale și așezată într-o practică zilnică.
În episod se vorbește și despre trecerea de la preocuparea pentru propria exprimare la atenția acordată celor care urmăresc. După câteva luni în care vlogul a avut o funcție terapeutică, Adrian a început să se întrebe ce poate oferi publicului în schimbul timpului și atenției primite.
„Te gândești la nevoile clientului și abia apoi te gândești la nevoile tale. Te gândești cum poți aduce plusvaloare celuilalt pentru timpul și atenția lui.”
Adrian Ciubotaru
Această schimbare de perspectivă apare în mai multe zone ale conversației: în business, în producția de conținut și în relațiile personale. Pentru Adrian, a observa nevoile celuilalt devine o practică de dezvoltare. O astfel de atenție îl ajută să-și construiască materialele, să-și înțeleagă publicul și să fie mai atent la oamenii apropiați.
Un alt subiect al episodului este diferența dintre text și video. În fața camerei, fiecare ezitare sau schimbare de energie devine vizibilă. Video-ul cere mai multă pregătire și o prezență potrivită momentului, în același timp apropiind mai repede creatorul de comunitatea sa. Adrian vorbește despre vulnerabilitatea pe care o presupune această formă de comunicare și despre felul în care o audiență simte mai ușor discrepanța dintre mesaj și omul care îl transmite.
Printre cărțile recomandate se află Tipping Point, de Malcolm Gladwell, și Bhagavad Gita, text care l-a însoțit pe Adrian încă din adolescență. El vorbește despre ideea de a lucra fără atașament față de rezultatul imediat și despre felul în care această perspectivă i-a influențat raportarea la acțiune.
„Pentru mine e un proiect de sine pe care îl fac cotidian, pe care îl încerc cotidian. Nu iese tot timpul la nivelul la care mi-aș fi dori, dar e calea cea mai simplă pe care eu am găsit-o către dezvoltarea mea de sine și către dezvoltarea produsului meu video sau produsului meu literal.”
Adrian Ciubotaru
Episodul rămâne ca o conversație despre creație, consecvență și felul în care un proiect online poate deveni un instrument de observare a propriei vieți. Adrian Ciubotaru vorbește despre scris, filmare, lectură și relația cu publicul din perspectiva cuiva care își construiește practica în fiecare zi, pornind de la ideile și întrebările care apar în jurul său.
Ideile principale
- Construiește pentru celălalt, nu doar pentru tine. Când creezi un produs, un serviciu sau un material, pornește de la nevoile celui care îl primește. Întreabă-te ce poate obține din timpul petrecut cu tine și ce valoare îi poți oferi. Atenția către celălalt îți schimbă felul în care lucrezi și îți crește empatia.
- Constanța îți formează disciplina. Publicarea zilnică te ajută să transformi o activitate creativă într-un obicei. În unele zile vei avea energie, în altele vei lucra mai greu. Practica repetată îți oferă o structură și te învață să continui chiar și atunci când inspirația variază.
- Acceptă că unele rezultate vor fi obișnuite. Atunci când lucrezi în fiecare zi, nu poți produce de fiecare dată ceva ieșit din comun. Ai nevoie să accepți și materialele mai simple. Ele fac parte din proces și te ajută să-ți găsești treptat vocea, stilul și felul propriu de a lucra.
- Autenticitatea se vede în felul în care apari. Video-ul face vizibile vocea, reacțiile, energia și ezitările. Publicul observă repede diferența dintre ceea ce simți și ceea ce încerci să transmiți. Cu cât te prezinți mai sincer, cu atât relația cu oamenii care te urmăresc se poate forma mai ușor.
- Începe de la zero și învață din mers. Nu ai nevoie să stăpânești toate instrumentele înainte să începi. Poți învăța filmarea, editarea și organizarea pe măsură ce lucrezi. Repetiția îți arată ce funcționează pentru tine și reduce treptat efortul necesar pentru fiecare material.