Podcastul acesta pornește dintr-o temă care apare tot mai des în munca de marketing: rolul conținutului vizual într-o lume în care atenția este fragmentată, iar canalele se schimbă rapid. Episodul explorează cum arată munca de promovare atunci când platformele evoluează constant și când diferența nu mai este dată de bugete mari, ci de capacitatea de a înțelege oamenii și contextul în care consumă conținut.
Invitatul acestui episod este Robert Katai, visual marketer, brand evangelist la Bannersnack și fondatorul Instagramology. Parcursul lui profesional trece prin marketing, branding, conținut vizual și comunități online, cu o atenție constantă pentru experiment și adaptare. Experiența lui se leagă direct de felul în care Instagram a devenit un spațiu relevant pentru comunicarea de business, inclusiv într-o piață precum cea din România.
Una dintre ideile conversației este că marketingul vizual funcționează doar atunci când este conectat la realitatea oamenilor. Robert sintetizează această schimbare de perspectivă într-o formulare care mută accentul de pe promovare pe relație:
„Brandurile de astăzi ar trebui să fie companii media, să creeze conținut pentru utilizatori.”
Robert Katai
Afirmația deschide o discuție despre responsabilitatea brandurilor de a produce conținut care ajută, inspiră sau creează dialog, nu doar vizibilitate.
Un moment aparte al episodului este legat de întrebarea despre resurse și priorități. Răspunsul lui Robert la scenariul unui buget mic de lansare devine un rezumat clar al modului în care vede construcția pe termen lung:
„…nimica în promovare, totul în produs. Și între timp, singura mea promovare ar fi conținutul. Aș crea conținut care nu m-ar costa. Astăzi, conținutul nu te mai costă. Ce te costă să scrii? Te costă jumătate de oră, te costă o oră pe zi să scrii un articol, să răspunzi la niște întrebări reale din industria ta. Dacă produsul e bun, produsul se promovează.”
Robert Katai
Discuția revine frecvent la ideea de testare continuă, mai ales în social media. Instagram este descris ca un spațiu care favorizează interacțiunea directă și feedback-ul rapid, iar asta cere flexibilitate și disponibilitate pentru ajustări. Robert formulează această logică astfel:
„Nu există nicio cale de succes cu un pas sigur. Singura cale de succes e de a experimenta și de a testa și de a te adapta pentru piață.”
Robert Katai
În fundalul acestor idei se află o filozofie care apare și în cărți precum This Is Marketing de Seth Godin, unde accentul cade pe relevanță, empatie și construcție în timp. Episodul acesta oferă o hartă de gândire pentru cei care vor să folosească marketingul vizual și platforme precum Instagram într-un mod coerent, conectat la oameni și la realitatea produsului.
Ideile principale
- Construiești vizibilitate prin consecvență, nu prin impuls – Când publici regulat, oamenii încep să te recunoască și să te urmărească fără să fie nevoie de artificii. Ritmul constant îți dă structură și îți clarifică felul în care comunici, iar asta contează mai mult decât un moment izolat de atenție.
- Testele rapide îți arată direcția corectă – Înainte să investești timp sau bani, e util să vezi ce reacții apar la ideile tale. Îți simplifici munca dacă observi din mers ce funcționează și ajustezi pe baza acelor semnale. E un mod practic de a reduce risipa și de a ajunge mai repede la o formulă convingătoare.
- Tonul personal diferențiază conținutul – Oamenii reacționează bine atunci când simt o voce clară, umană, fără așteptarea de a fi seduși cu tehnici complicate. Dacă îți păstrezi stilul autentic și te exprimi direct, creezi familiaritate și apropiere. Asta devine un avantaj în orice mediu online.
- Platformele cer adaptare, nu copiere – Fiecare spațiu digital are propriile dinamici, iar abordarea eficientă vine din înțelegerea acestor diferențe. Ajustezi formatul, ritmul și mesajul astfel încât să fie natural pentru locul respectiv. Așa construiești relevanță fără efort irosit.
- Valorile tale devin filtrul tuturor deciziilor – Când îți știi principiile, îți este mai ușor să decizi ce publici, ce refuzi și în ce direcție mergi. Conținutul capătă coerență, iar oamenii încep să recunoască această linie internă. E o formă de claritate care îți protejează energia și reputația.
- Reputația se construiește prin utilitate reală – Oamenii revin atunci când le oferi ceva care îi ajută, îi inspiră sau îi face să vadă lucrurile altfel. Dacă păstrezi această orientare spre valoare, recomandările apar de la sine, iar creșterea devine mai stabilă.
Resurse menționate
- Website Robert Katai
- Instagramology
- Bannersnack
- Podcastul lui Robert este aici