Vizibilitatea online se construiește în timp, din acțiuni mici repetate suficient de mult. În episodul acesta am pornit de la o întrebare pe care am primit-o frecvent de-a lungul anilor: cum am reușit să fiu prezent online prin blog, podcast, newsletter, social media, webinarii și alte canale, având în același timp un program foarte aglomerat?
Răspunsul meu pornește de la felul în care mi-am organizat activitatea: în medie, aproximativ 20 de minute pe zi dedicate distribuirii și dezvoltării platformei mele online.
Am început să construiesc platforma într-o perioadă în care eram angajat și aveam în paralel un proiect într-un alt domeniu. Ajungeam frecvent acasă la opt sau nouă seara, după zile începute devreme. Timpul disponibil era redus, iar experiența aceea m-a obligat să găsesc o metodă pe care să o pot continua luni și ani. În episod povestesc despre metoda pe care am ajuns să o folosesc și despre instrumentele care mi-au redus timpul petrecut cu administrarea canalelor online.
Ideea de la care pornesc este folosirea deliberată a rețelelor sociale. Pentru mine, ele au devenit instrumente profesionale. Mi-am redus distragerile, am eliminat feed-ul Facebook și am început să intru pe platforme având deja în minte ceea ce vreau să fac acolo. După câteva luni, estimarea mea era că economisisem zeci de ore pe care înainte le-aș fi consumat urmărind fluxul de postări.
O altă parte a episodului este despre promovarea propriei munci. Am întâlnit de multe ori reținerea de a distribui propriile articole, podcasturi, produse sau servicii. Eu privesc lucrurile diferit. Dacă am creat ceva în care cred și care îi ajută pe oameni, îl distribui și revin periodic asupra lui.
„Cum poți să te aștepți ca alții să îți promoveze articolele tale dacă tu nu o faci? Unu. Doi, gândește-te că, sincer, este și o chestiune de respect față de munca ta. Adică dacă tu ai scris ceva și crezi că este valoros și că poate să-i ajute pe oameni, de ce să nu promovezi?”
Florin Roșoga
În timp, am observat și că materialele bune au o viață mult mai lungă decât momentul publicării. Un articol distribuit dimineața ajunge la un anumit grup de oameni. Același articol, publicat din nou după câteva săptămâni sau la o altă oră, ajunge la alți oameni. De aceea, am păstrat o listă cu articolele care atrag constant cititori și le-am redistribuit periodic.
Aici intervine automatizarea. În loc să decid în fiecare zi ce voi publica, îmi rezervam o dată la câteva luni câteva ore pentru a pregăti în avans postările. În episod explic felul în care foloseam Buffer pentru a programa materialele pe Facebook, Twitter, LinkedIn și alte canale.
„Adică pot să îmi programez ce o să postez peste o lună, două, trei, cinci, șase, șapte. Și în esență mă duc înainte toate și îmi definesc în ce zile și la ce oră vreau să îmi apară postările pe social media, la fiecare canal, pagină pe care le dețin eu și cu ce periodicitate să se repete, iar apoi pur și simplu mă duc și îmi încarc bulk, îmi încarc câteva zeci sau poate să fie sute.”
Florin Roșoga
Automatizarea îmi elibera timpul pentru alte activități, iar interacțiunea cu oamenii rămânea personală. Când cineva îmi scria și aveam posibilitatea să ajut, răspundeam. Dacă aveam deja un articol, o carte sau un curs care răspundea întrebării respective, îl recomandam. În felul acesta, materialele create anterior continuau să circule și să fie utile mult timp după publicare.
Ultima parte a episodului revine la ideea care le leagă pe toate: pașii mici făcuți pe perioade lungi. Cele 20 de minute reprezintă o medie. În anumite zile sunt zece minute, în altele treizeci. Uneori sar peste o zi și recuperez ulterior. Continuitatea pe termen lung este cea care a făcut diferența în experiența mea.
„În general s-a întâmplat datorită unor pași mărunți, ale unor lucruri relativ mici, pe care oamenii le-au făcut pentru perioadă mai lungă, mai lungă de timp.”
Florin Roșoga
Perspectiva aceasta se regăsește și în Atomic Habits, de James Clear, o carte despre efectul acumulat al comportamentelor mici repetate în timp. O altă lectură apropiată de tema episodului este Show Your Work!, de Austin Kleon, despre a face munca vizibilă și a crea în timp o relație cu oamenii interesați de ceea ce faci.
În episod povestesc, așadar, despre sistemul pe care l-am folosit eu: cum mi-am redus distragerile, cum mi-am distribuit materialele, cum am refolosit conținutul care funcționa deja și cum am automatizat o parte din publicare. Totul a pornit într-o perioadă în care aveam foarte puțin timp disponibil și a continuat ani la rând. Cele 20 de minute pe zi au devenit o metodă prin care am putut construi treptat canale prin care ideile și proiectele mele ajung la oameni.
Ideile principale
- Vizibilitatea se construiește din pași mici, repetați. Ai nevoie de mai puțin timp decât ai crede pentru a-ți dezvolta prezența online. Zece, douăzeci sau treizeci de minute investite regulat se acumulează. Contează să rămâi în joc pe termen lung și să adaptezi timpul alocat la programul tău. Unele zile vor fi aglomerate, iar în altele vei recupera. Gândește în ani și construiește treptat.
- Intră pe social media cu un scop stabilit. Atenția se consumă repede atunci când deschizi o platformă și începi să urmărești fluxul de postări. Elimină distragerile care îți consumă timpul și decide înainte ce vrei să faci: să publici un material, să răspunzi oamenilor sau să distribui ceva. Când îți organizezi astfel prezența online, câteva minute devin suficiente pentru multe dintre activitățile curente.
- Promovează munca pe care o consideri valoroasă. Dacă ai scris un articol, ai publicat un podcast sau ai creat un produs care îi ajută pe oameni, vorbește despre el. Oamenii au nevoie să afle că materialul există înainte să îl citească, să îl folosească sau să îl recomande. Încrederea în propria muncă se vede și în disponibilitatea de a o aduce în fața celor cărora le este destinată.
- Folosește de mai multe ori conținutul care funcționează. Un material bun își păstrează utilitatea mult după ziua publicării. Când îl distribui din nou după câteva săptămâni sau la o altă oră, ajunge în fața altor oameni. Urmărește articolele și materialele care atrag constant interes și păstrează-le într-o listă. Revino periodic la ele și oferă-le o nouă distribuție.
- Programează în avans activitățile repetitive. O parte mare din administrarea social media poate fi pregătită pentru câteva luni într-o singură sesiune de lucru. Alege materialele pe care vrei să le distribui, stabilește zilele și orele și folosește instrumente de programare. Astfel, reduci numărul deciziilor zilnice și îți păstrezi timpul pentru activitățile care cer atenția ta.