O carieră se construiește uneori din alegeri făcute înainte să știm exact unde vor duce. Din disponibilitatea de a încerca, de a pleca, de a schimba direcția și de a accepta riscul unei decizii care arată inconfortabil pe termen scurt. Conversația cu Matei Curtașu pornește din lumea publicității și ajunge repede la o temă mult mai largă: felul în care ne construim o viață profesională în care avem libertatea de a alege.
Matei lucrează ca freelance creative director și a fondat Serenade Studios. A trecut prin Copenhaga, Hamburg, Moscova, Berlin și New York și a lucrat la campanii pentru branduri precum Google, Adidas, Nike, Mercedes-Benz, CNN, Netflix, Amazon și IBM. A predat la Miami Ad School și a făcut parte din advisory board-ul SXSW. După anii petrecuți în agenții internaționale, s-a întors în România și a ales freelancing-ul, lucrând în mare parte cu clienți din afara țării.
Povestea lui profesională are ceva interesant tocmai prin traseul ei. Intrarea în publicitate a venit aproape întâmplător, printr-un internship la Publicis în Danemarca. Au urmat Miami Ad School, internship-uri la Moscova și New York, agenții din Berlin, apoi o perioadă petrecută în New York. Fiecare etapă a deschis următoarea etapă, iar relațiile construite de-a lungul anilor au devenit ulterior o sursă constantă de proiecte.
În discuția noastră vorbim despre diferența pe care o face personalitatea într-o profesie creativă. Competența te aduce într-o conversație. Felul în care lucrezi cu oamenii, energia pe care o aduci într-o echipă și reputația construită în timp influențează ce se întâmplă mai departe. Matei povestește că foști șefi l-au chemat ulterior în proiecte freelance și că o parte dintre colaborările sale vin astăzi prin recomandări.
Un alt fir al conversației este curajul de a lua decizii. Să rămâi prea mult într-un loc care te consumă are propriul cost. Amânarea lasă contextul și oamenii din jur să determine direcția în care merg lucrurile. Matei vorbește despre valoarea unei ținte apropiate, chiar și una pentru următoarele trei sau șase luni. Uneori avem nevoie de suficientă orientare cât să știm care este următoarea mișcare.
„Și le-am spus oamenilor. E ok dacă vrei să te duci și să lucrezi la un alt loc, la o agenție mai bună, mai premiată. Dar zi-mi lucrul ăsta ca să știu cum să te ajut, cum să te ghidez.”
Matei Curtașu
Freelancing-ul aduce apoi o altă discuție: reputația. După o perioadă suficient de lungă de muncă bună, portofoliul începe să vorbească înaintea ta. Matei investește în imaginea profesională, în prezența online și în proiectele cu care alege să se asocieze. În timp, toate acestea creează o poziție din care își alege clienții și proiectele.
„Acuma sunt, sunt foarte fericit în poziția asta de freelancer, pentru că, unu, pot să-mi aleg clienții, pot să-mi aleg business-urile pe care le ajut să crească și de multe ori se întâmplă să mă caute oamenii.”
Matei Curtașu
Apare aici și o perspectivă utilă asupra relațiilor profesionale. Uneori un proiect ajunge la tine și altcineva este mai potrivit pentru el. Matei povestește despre situații în care a recomandat alți freelanceri. Într-o industrie relativ mică, astfel de gesturi construiesc relații care continuă dincolo de proiectul aflat în fața ta. Oportunitățile circulă între oameni care se cunosc, au lucrat împreună și au motive să se recomande reciproc.
Vorbim și despre creativitate prin câteva dintre campaniile la care a lucrat. Pentru Hornbach, echipa a cumpărat un tanc sovietic, l-a topit și a transformat metalul în șapte mii de ciocane. Produsele s-au vândut în câteva ore. Pentru Mercedes-Benz, Matei a lucrat la un show care combina formate de televiziune diferite și integra brandul în entertainment. Exemplele arată cât de departe ajunge o idee atunci când execuția primește suficient timp și atenție.
În ultima parte a conversației ajungem la învățare și la relația dintre viața profesională și cea personală. Matei spune că încearcă să citească aproximativ o carte pe săptămână și recomandă „12 reguli pentru viață” de Jordan Peterson și „Preludii” de Ernest Bernea. Prima l-a însoțit suficient de mult încât să o cumpere de mai multe ori pentru oamenii apropiați. A doua l-a făcut să se gândească la legătura dintre dimensiunea interioară a omului și problemele vieții de zi cu zi.
„E ok să fii curajos. E bine să nu te oprești din luptă. Spuneți, spuneți glume care ofensează oamenii. Riscați, râdeți. Se merită. E distractiv. ”
Matei Curtașu
Rămâne ideea unei cariere construite prin mișcare și prin disponibilitatea de a decide. Uneori ai o hartă bună. Alteori vezi următorii câțiva pași. Experiența se adună din ambele situații, iar libertatea profesională crește odată cu reputația, relațiile și capacitatea de a alege proiectele în care vrei să intri.
Ideile principale
- Felul în care ești devine parte din munca ta. Competențele te ajută să intri într-un proiect, iar personalitatea influențează felul în care oamenii vor să lucreze cu tine. În poziții de leadership, energia pe care o aduci se transmite echipei. În timp, oamenii își amintesc cum ai lucrat cu ei, cum i-ai sprijinit și atmosfera pe care ai creat-o. Reputația profesională se formează și din aceste experiențe.
- Amânarea unei decizii este tot o alegere. Când rămâi într-un job sau într-o situație care te ține pe loc, contextul începe să aleagă în locul tău. Oamenii din jur și circumstanțele stabilesc treptat direcția. Curajul apare atunci când îți exerciți opțiunile și accepți că unele alegeri vor fi inconfortabile pe termen scurt. Ai mai multă libertate când decizi conștient încotro mergi.
- O țintă apropiată te ajută să ieși din blocaj. Ai nevoie de o idee despre ceea ce vrei în următoarele luni. Poate fi suficient să știi unde ai vrea să fii peste trei sau șase luni. O astfel de țintă îți oferă un criteriu pentru alegerile profesionale și te ajută să vezi următorul pas. Când conduci oameni, e util să afli ce își doresc ei și să îi ajuți să avanseze în direcția aleasă.
- Relațiile construite bine continuă să lucreze pentru tine. Oamenii cu care ai colaborat în trecut pot deveni sursa proiectelor viitoare. Dacă faci treabă bună și păstrezi relațiile profesionale, foști colegi și manageri te vor avea în minte când apare o oportunitate potrivită. Cariera se construiește și prin rețeaua de oameni care cunosc felul în care lucrezi și au încredere să te recomande.
- Generozitatea profesională îți extinde comunitatea. Când primești un proiect mai potrivit pentru altcineva, recomandarea acelei persoane construiește relații pe termen lung. Industriile profesionale sunt comunități în care oamenii se întâlnesc repetat și își trimit oportunități. Dacă ajuți proiectul să ajungă la persoana potrivită, creezi în jurul tău o rețea bazată pe colaborare și recomandări reciproce.