Adrian Boioglu: Cum să ai prezență în presă și media prin ziare, reviste, radio și podcasturi

Calitatea unui produs media devine o formă de respect față de oamenii care îi acordă timp și atenție. De aici pornește conversația dintre Florin Roșoga și Adrian Boioglu, o explorare a felului în care experiența profesională, independența și grija pentru ceea ce publici pot susține o afacere construită în jurul conținutului.

Adrian Boioglu a intrat în presă la șaptesprezece ani, pe când era elev în Constanța. A lucrat ca jurnalist și corespondent pentru ProTV, TVR, Realitatea TV și Adevărul, iar o perioadă petrecută în Statele Unite i-a adăugat experiență în producție video, editare și broadcasting. Revenirea în România l-a purtat către antreprenoriat. În 2015 a fondat City Podcast, o rețea românească de emisiuni audio, și a lansat publicația online Constanța News.

Trecerea de la jurnalism la administrarea unei afaceri i-a schimbat relația cu munca. Rolul de antreprenor a adus contracte, vânzări, promovare și responsabilitatea de a transforma experiența editorială într-un produs care se poate susține financiar. Standardele formate în redacții au rămas reperul după care își evaluează proiectele.

Constanța News a fost construită în jurul unei alegeri editoriale: conținutul publicat trebuie să poată fi privit cu împăcare și după trecerea timpului. Adrian vorbește despre presiunea cifrelor de trafic și despre tentația publicațiilor de a folosi subiecte mondene, zodiac, bancuri sau formule de clickbait. El preferă o audiență potrivită pentru produsul său și o relație bazată pe încredere. În această perspectivă, numărul afișărilor spune doar o parte din poveste. Contează cine citește, ce caută acea persoană și în ce măsură poate deveni client sau partener.

„O dată ar trebui ca și calitatea produsului tău, este, este respectul cel mai mare pe care poți să-l oferi unui client sau unui cititor. Deci ai grijă ca produsul tău să aibă calitatea maximă pe care poți să o oferi.”

Adrian Boioglu

Aceeași grijă apare în felul în care vorbește despre podcasturi. Un episod îi oferă ascultătorului suficient spațiu pentru a cunoaște o idee, un serviciu sau omul din spatele unei companii. Vocea gazdei ajunge în căști în timp ce ascultătorul conduce, aleargă ori merge prin oraș. Repetarea acestei întâlniri creează familiaritate, iar familiaritatea poate deveni încredere.

„Și atunci mesajul advertiser-ului, cel care-care vrea să-și facă reclamă la tine în podcast, cu siguranță va ajunge la țintă mult mai ușor, pentru că este prezentat ca și cum ți-ar fi prezentat de către un prieten.”

Adrian Boioglu

Pentru companiile care vor să comunice prin media, discuția aduce o observație utilă: relația cu publicația sau cu realizatorul unui podcast merită tratată ca o colaborare. Un jurnalist care înțelege produsul poate găsi forma editorială potrivită, poate pune întrebările care îl ajută pe antreprenor să își explice munca și poate spune povestea într-un limbaj apropiat de public. Un interviu bine pregătit oferă mai multă profunzime decât o reclamă alcătuită dintr-o imagine și câteva rânduri.

City Podcast arată și ce presupune dezvoltarea mai multor proiecte în paralel. Rețeaua a pornit cu emisiuni dedicate tehnologiei, turismului, culturii, voluntariatului, parentingului și industriei media. Pe măsură ce activitatea Constanța News a crescut, timpul disponibil pentru fiecare producție audio s-a redus. Adrian analizează posibilitatea de a implica alte gazde și de a găsi parteneriate care să susțină munca echipei. Experiența sa surprinde o dilemă familiară antreprenorilor: pasiunea poate deschide mai multe direcții, iar continuitatea cere resurse și alegeri.

O parte semnificativă a muncii sale zilnice este sprijinită de automatizare. Adrian folosește instrumente precum TextExpander, Dropbox, Feedly, IFTTT și Wunderlist pentru a reduce timpul consumat de operațiuni repetitive. Își configurează fluxurile de lucru în detaliu, astfel încât informațiile despre subiectele urmărite să ajungă la el într-o formă ușor de folosit. Minutele economisite se adună și lasă loc pentru documentare, scris, filmare și editare.

Cartea recomandată în episod este biografia lui Steve Jobs, scrisă de Walter Isaacson. Adrian o privește ca pe o poveste despre reinventare, creativitate și revenirea unui antreprenor după pierderea companiei pe care a fondat-o.

„Una dintre ultimele cărți, citite, și asta s-a întâmplat din păcate în urmă cu ceva timp, este biografia lui Steve Jobs scrisă de Walter Isaacson. Da. De ce o recomand? O recomand pentru că îmi vorbește despre povestea omului care a înființat ceva, vorbim despre compania Apple. A fost creativ și a luptat, dar a pierdut compania sa. Este, mm, și a– apoi a luat-o de la zero absolut și a reușit să fie cumpărat. Next a fost cumpărat de Apple și să redevină CEO. Este o carte, sau cel puțin eu consider că este o carte despre reinventare personală pentru un antreprenor și despre încredere în puterile proprii și despre creativitatea care, eu știu, te face să ajungi și să, eu știu, ajungi la, la o companie de nivelul Apple.”

Adrian Boioglu

Episodul aduce împreună jurnalismul, antreprenoriatul și podcastingul printr-o întrebare care traversează întreaga conversație: ce fel de muncă vrei să rămână în urma ta? Răspunsul lui Adrian se vede în atenția acordată produsului, în relația cultivată cu publicul și în disponibilitatea de a învăța permanent cum poate lucra mai bine.

Ideile principale

1. Calitatea muncii tale este o formă de respect. Fiecare articol, episod sau material publicat devine o carte de vizită. Oamenii își formează o impresie despre tine înainte să vă întâlniți și decid dacă merită să îți acorde încredere. Lucrează la fiecare produs ca și când de el ar depinde următoarea oportunitate. Standardele păstrate în timp construiesc o reputație care poate conta mai mult decât rezultatele obținute repede.
2. Traficul mare are valoare numai când atrage oamenii potriviți. Cifrele pot crea impresia că un proiect crește, deși ele spun prea puțin despre relația cu publicul. Întreabă-te cine consumă ceea ce publici, de ce revine și ce poate face mai departe. O audiență mai restrânsă, interesată de domeniul tău, poate deveni mai valoroasă decât un număr mare de vizitatori atrași prin subiecte care au puțină legătură cu munca ta.
3. Relațiile bune cu presa se construiesc înainte să ai nevoie de ele. Caută jurnaliști, publicații și realizatori de podcasturi care înțeleg domeniul în care lucrezi. Află cum îi poți ajuta să își facă treaba mai ușor și oferă informații bine pregătite. O colaborare apropiată îi permite unui om din media să îți cunoască produsul și să găsească forma potrivită pentru a-l prezenta. Încrederea se formează prin interacțiuni repetate și prin respectarea promisiunilor.
4. Podcastul creează apropiere prin timpul petrecut împreună. Ascultătorul îți aude vocea în căști când conduce, merge pe jos sau face sport. Întâlnirea repetată poate transforma emisiunea într-un obicei și poate da greutate recomandărilor tale. Păstrează un ton firesc și tratează mesajele comerciale ca parte a conversației. Alege doar produse pe care le poți prezenta credibil, într-o formă potrivită relației pe care ai construit-o cu publicul.
5. Automatizează lucrurile mici care îți consumă atenția. Câteva secunde economisite la o operațiune par nesemnificative, însă se adună în fiecare zi. Observă sarcinile repetitive, de la introducerea acelorași texte până la urmărirea surselor de informare, apoi creează scurtături și fluxuri automate. Investești timp la început pentru a câștiga spațiu de lucru în lunile următoare. Energia rămasă poate merge către documentare, creație și deciziile care cer judecata ta.

Resurse & linkuri

• Cartea Biografia lui Steve Jobs, de Walter Isaacson
• Website City Podcast
• Website-uri Adrian: boio.ro, Constanța News